Am ersten Mittwoch und Donnerstag im September findet jeweils der Zuger Stierenmarkt statt, welcher durch Braunvieh Schweiz organisiert wird.
Am Mittwoch stehen jeweils die Stiere im Mittelpunkt. Rund 200 Stiere unterziehen sich einer Beurteilung. Die Abteilungssieger werden aus den Original Braunvieh- und den Brown-Swiss-Stieren im Ring zum „Mister ZM“ und zum „Junior-Mister ZM“ erkoren.

Am Donnerstag findet neben dem Stierenhandel eine Qualitätsauktion mit rund 35 hochträchtigen Rindern, frisch gekalbten Kühen und einigen Jungtieren statt.

Weitere Attraktionen sind ein Streichelzoo, Säulirennen, Marktstände und Abendprogramme mit musikalischer Umrahmung in der Festwirtschaft.

Am Zuger Stierenmarkt treffen sich Stadt und Land zum Austausch in einem gemütlichen Rahmen.